Инструкция по работе с ОРД (оператор рекламных данных)
Что такое «маркировка рекламы» и чем она важна
Маркировка рекламы — это добавление на рекламные креативы (макеты, баннеры, видео и тд.) определенных пометок и передача информации о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Конкретно к Instagram сейчас нет жестких требований, однако ниже мы указываем информацию, подтвержденную компетентными юристами — с учетом введения требований и для запрещенной в РФ соцсети.
Алгоритм маркировки рекламы
Сервисы для рекламной отчетности здесь и здесь.
Промаркировать рекламу вы можете самостоятельно.
Получать токены и передавать данные в реестр нужно через оператора рекламных данных (ОРД).
ОРД — это компания, которую одобрил Роскомнадзор для работы с рекламой в интернете. Сейчас на рынке работают семь ОРД: «Яндекс», «ВКонтакте» (VK), «МедиаСкаут» (МТС), «Ozon ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»).
При выборе ОРД обращайте внимание на тарифы — в зависимости от оператора оплачиваются разные суммы. На данный момент ВКонтакте и Яндекс предоставляют эти услуги бесплатно. При использовании рекламного кабинета на этих платформах данные отдельно подавать не нужно, вся необходимая информация вбивается вами на стадии размещения рекламы.
В личном кабинете выбранного оператора вы заполняете данные о себе, своем ИП или компании (самозанятости), о рекламодателей, загружаете рекламный креатив и текст к нему.
ОРД автоматически генерирует токен — набор из символов букв и цифр. Ваша задача — нанести его на рекламный материал. На каждый макет нужен индивидуальный токен. Если макеты идентичны и по содержанию, и по размерам, то допустимо использовать один токен.
Обязательно должен быть заключен договор между рекламодателем и рекламораспространителем, потому что его реквизиты необходимо будет прописать при получении токена (сам договор загружать никуда не нужно). Если в цепочке подачи рекламы участвуют какие-либо агентства, то с ними тоже должны быть договоры, их данные тоже подаются при получении токена.
После того, как рекламная кампания завершена, вам необходимо в течение 30 дней с момента завершения месяца, когда была реклама — подать данные об акте о рекламной кампании через личный кабинет ОРД. Для этого необходимо заполнить специальную форму о завершении рекламной кампании. Если вы размещались на нескольких платформах, то по каждому размещению вы отчитываетесь отдельно, указав статистику и данные о размещении по каждому отдельно (количество кликов, показов и тд).
Инструкция по пользованию кабинетом ОРД
1. Вход Вход в личный кабинет ОРД по данным входа в аккаунт ВК https://ord.vk.com/
3. Заполняем информацию о себе как о рекламодателе
1. Вводим полное ФИО
2. Выбираем тип согласно вашего юридического статуса
3. Обязательно указываем номер действующего телефона
4. Указываем номер ИНН
5. Нажимаем кнопку “Сохранить” внизу формы
КАК ПОЛУЧИТЬ ТОКЕН НА САМОРЕКЛАМУ
ШАГ 1. Заходим во вкладку ДОГОВОРЫ
ШАГ 2. Нажимаем кнопку ДОБАВИТЬ ДОГОВОР
Нажимаем кнопку ДОБАВИТЬ КРЕАТИВ
Заполняем форму:
1. Пишем название креатива
2. Ставим Вид рекламы "Самореклама"
3. В поле Бренд можно указать только описание вашей рекламы, о чем она
4. Контрагент - это Вы
5. Проставляем код ККТУ
Код ККТУ показывает категорию товара или услуги в классификации ЕРИР. Этот код самостоятельно определяют рекламодатели и передают участниками, регистрирующим креатив. Выберите из списка, к какой категории относится товар или услуга в креативе.
6. Далее выбираете из выпадающего списка Тип Креатива
7. Прописываем ссылки перехода (куда ведет ваша реклама, сторонний сайт)
Добавляем файлы (картинки вашей рекламы)
Добавляем текстовые данные креатива (описание поста)
Здесь необходимо добавить те площадки, где вы планируете выпускать рекламу
ВАЖНО: В конце каждого месяца необходимо отправлять акт со статистикой каждого рекламного креатива (ДАЖЕ ПО САМОРЕКЛАМЕ)
ШАГ 6. Переходим во вкладку АКТ
Далее выбираем договор по которому отправляем акт
Нажимаем +добавить акт
КАК ПОЛУЧИТЬ ТОКЕН НА РЕКЛАМУ ПО ДОГОВОРУ
ШАГ 1. Заходим во вкладку КОНТРАГЕНТЫ
1. Вводим полное ФИО
2. Выбираем тип согласно юридического статуса
3. Указываем номер ИНН
5. Нажимаем кнопку “Сохранить” внизу формы
ШАГ 2. Заходим во вкладку ДОГОВОРЫ
Нажимаем кнопку ДОБАВИТЬ ДОГОВОР
1. заказчик, то лицо кому оказывается реклама
2. исполнитель, то лицо, которое оказывает рекламу, то есть на чьих площадках будет размещение
3. дата заключения = дата договора
4. сумма - та, сумма, которая прописана в договоре
Нажимаем кнопку ДОБАВИТЬ КРЕАТИВ
2. В поле Бренд можно указать только описание вашей рекламы, о чем она
3. В поле "Изначальный договор" выбираем из выпадающего списка тот договор, который вы завели с данным контрагентом
5. Проставляем код ККТУ
Код ККТУ показывает категорию товара или услуги в классификации ЕРИР. Этот код самостоятельно определяют рекламодатели и передают участниками, регистрирующим креатив. Выберите из списка, к какой категории относится товар или услуга в креативе.
6. Далее выбираете из выпадающего списка Тип Креатива
7. Прописываем ссылки перехода (куда ведет ваша реклама, сторонний сайт)
Добавляем файлы (картинки вашей рекламы)
Добавляем текстовые данные креатива (описание поста)
ШАГ 4. Вкладка ПЛОЩАДКИ (если еще не заполнены)
Здесь необходимо добавить те площадки, где вы планируете выпускать рекламу
ВАЖНО: В конце каждого месяца необходимо отправлять акт со статистикой каждого рекламного креатива
ШАГ 5. Переходим во вкладку АКТ
Далее выбираем договор по которому отправляем акт
Нажимаем +добавить акт
Примеры заполнения актов:
Первый пример: срок рекламы еще не окончен и реклама еще продолжает крутиться в блоге
Второй пример: срок рекламы закончился внутри месяца, до последнего дня месяца
